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          河南春晚“破圈”:尋找文化的你 剛巧找到我們

          河南春晚“破圈”:尋找文化的你 剛巧找到我們

            新華社記者 翟濯

            “2021河南省春晚的《唐宮夜宴》是我心中的最佳節目”“甩出王炸”“支棱起來了”“青銅變王者”……

            2021年的春晚大餐,一向低調的河南春晚憑借著硬核的節目內容,竟然“C位出圈”。微博等新媒體平臺上,網民紛紛留言,對河南春晚贊譽有加。

            “王炸”背后,亦有“好牌”。2021河南省春晚緣何被贊“出圈”?新華社記者帶你一探究竟。

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          互聯網思維突破流量“怪圈”

          互聯網思維突破流量“怪圈”
          互聯網思維突破流量“怪圈”

            這是河南省春晚節目《唐宮夜宴》錄制時的畫面(2月1日攝)。新華社發

            互聯網時代,春晚舞臺是否必須請來一線大牌,才能帶來流量加持?河南春晚用實際行動給出了自己的答案。

            沒有浮夸的宣傳,整臺晚會制作成本不足千萬,略顯樸素的河南春晚卻在網絡上贏得了百萬網民在線“打call”。節目視頻播放量超20億,微博主話題閱讀量4.9億次,多次登上各平臺熱搜榜單……一時間,河南春晚刷屏了不少人的朋友圈。

            這是河南省春晚節目《新春國樂暢想曲》錄制時的畫面(2月2日攝)。新華社發

            2021河南省春晚總導演陳雷認為,從節目編排到后期宣發,主動擁抱互聯網思維是河南春晚取得成功的關鍵。“互聯網思維的核心是用戶思維。大家會不會來看?為什么要看?看點在哪?在整臺晚會的制作上,我們始終帶著這些問題去實踐和思考。”

            陳雷說,河南春晚是讓表演者去服務節目內容,讓不同年齡段的觀眾都能在節目觀賞中取得情感共鳴。

            這是河南省春晚節目《新春國樂暢想曲》錄制時的畫面(2月2日攝)。新華社發

            以節目《我們能》為例,以小見大式的故事化表達和精美的歌舞編排,再現了各行各業在抗擊疫情過程中的奉獻與付出。小女孩與年輕母親的隔空擁抱,把人們再次拉回到抗疫記憶的同時,也觸發了不少人的淚點。

            “把每個人共同的生活經歷融入作品之中,讓每個人都有參與感,我們的節目才能打動人心,才能被認可。”2021河南省春晚藝術總監李暄說。

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          創新表達喚醒文化自信

          創新表達喚醒文化自信
          創新表達喚醒文化自信

            這是河南省春晚節目《唐宮夜宴》錄制時的畫面(2月1日攝)。新華社發

            今年的河南春晚,爆款節目非《唐宮夜宴》莫屬。

            這支5分鐘的舞蹈,將大唐風華融于少女的嬉笑怒罵,時而嚴肅,時而活潑。背景配以“婦好鸮尊”“蓮鶴方壺”“賈湖骨笛”“搗練圖”“簪花仕女圖”等諸多“寶物”,為觀眾呈現了一個活起來的博物館奇妙夜。

            “如果只是單純的舞蹈表演,《唐宮夜宴》的影響力肯定沒有這么大。我們運用虛擬現實技術,通過時間、地點的變化,把整段舞蹈分段切換,并結合了中國山水等一系列耳熟能詳的文化符號。”李暄認為,正是表達方式的創新,才重新喚醒了傳統文化原本就具有的巨大魅力。

            “舞蹈里有國寶,有國風,還有國潮。國寶帶國風,國風造國潮,用傳統文化引領潮流之風,是傳統文化重煥生命力的重要手段。”李暄說。

            這是河南省春晚節目《白衣執甲》錄制時的畫面(1月31日攝)。新華社發

            網民評價《唐宮夜宴》讓自己看到了熟悉的陌生感,“那些小女孩的身影,不就是這個時代正在趕上班早高峰的我們嗎?”古今時間線上的關聯,也是陳雷認為《唐宮夜宴》的成功之處。

            “把趣味性的古代場景還原成今天每個人的日常生活場景,讓古玩和每個現代人的心靈發生碰撞。我覺得這是讓傳統文化、古代文物活起來的好辦法。”陳雷說。

            參觀者在河南博物院挑選文創產品(1月2日攝)。新華社記者 許雅楠 攝

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          “出圈”背后彰顯民眾文化審美提升

          “出圈”背后彰顯民眾文化審美提升
          “出圈”背后彰顯民眾文化審美提升

            這是河南省春晚節目《天地之中》錄制時的畫面(1月30日攝)。新華社發

            一系列創新之舉,讓曾經并未受廣泛關注的河南春晚成功“出圈”。對此,2021河南省春晚執行策劃徐娜認為,“出圈”背后反映了民眾對文化類產品審美水平的提升。

            “文化不是一味地迎合,而是在視野、格局、深度上的引領。河南春晚能打出‘王炸’,依托的是河南豐富的歷史文化資源這副‘好牌’。‘出圈’的表面是我們在堅持做文化,背后卻是尋找文化的觀眾找到了我們。”徐娜說。

            這是2020年9月24日在河南博物院主展館內拍攝的展品。新華社記者 李安 攝

          質量的夸贊,而是聽到有人看完節目后,確實想去博物館轉一轉。“這恰恰體現了每個人身上的文化自信。這種自信根植在每個中國人的內心,只是需要我們通過創新手段去喚醒。”

            實際上,全國多地博物院正在通過各種創新手段,激活傳統文化活力,滿足更多游客“轉一轉”的文化消費需求。

            河南博物院工作人員演示“考古盲盒”的開盒過程(2020年12月8日攝)。新華社記者 袁月明 攝

            河南博物院將館內珍寶打造為“考古盲盒”,還附贈考古鉆探工具“洛陽鏟”;北京故宮博物院打造了“故宮生活”等系列文創產品;三星堆博物館將收藏的青銅大立人、銅戴冠縱目面具、戴金面罩青銅人頭像等文物設計成玩偶模型,深受游客喜愛。

            國家統計局數據顯示,除去受疫情影響的2020年,“十三五”時期,全國居民人均教育文化娛樂年消費支出持續上漲,2019年達到2513元,增長12.9%,占人均年消費支出的11.7%。

            這是一張拼版照片,左圖為,2020年9月24日,參觀者在河南博物院主展館內拍攝展品“婦好鸮尊”(新華社記者 李安 攝);右圖為,這是2020年9月24日在河南博物院拍攝的有“婦好鸮尊”圖樣的咖啡(新華社記者 李文哲 攝)。新華社發

            陳雷認為,河南春晚的“出圈”現象,在給予文藝工作者信心的同時,也對當前文藝創作水平提出了更高的要求。選好題材、用好形式、講好故事,是文化類節目和產品創新的關鍵。(參與記者:牛少杰、李文哲)

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